舍得酒业蒲吉洲：探索创新白酒饮用场景，线上线下联动，更好实现终端触达

专题：舍得酒业发布2024年半年报

　　舍得酒业2024年半年度业绩说明会于9月12日举行。舍得酒业董事长蒲吉洲，总裁唐珲，独立董事聂诗军，副总裁兼首席财务官邹庆利，董事会秘书张伟，营销运营管理中心执行总经理朱应才出席并回答投资者提问。

　　有投资者提问称：头部酒企都是在保证酒体品质优秀的前提下，大力投入重磅广告推广积累起来的品牌知名度，作为股东和消费者，完全相信舍得与沱牌两大品牌酒体的质量，只是在品牌建设上公司的规划是什么？是否会在中国特有的重大节日节目（如春晚等）上继续大力投放广告进行品牌推广？

　　对此，蒲吉洲回应称，1、公司按照品牌向上的运作策略，坚持品牌长期性发展的同时，以赋能营销为导向建设品牌，努力实现品效合一。一是持续提升舍得社交价值、沱牌情绪价值、老酒体验价值，助力营销，同时建立效果评估体系，不断增强品牌力；二是有效控制品牌费用，通过CCTV全天广告投放、舍得智慧人物第五季播放、沱牌老朋友品牌代言活动、新媒体整合传播、企业形象建设等措施，全面提升曝光量，实现内容精细化、传播整合化；三是探索创新白酒饮用场景，线上线下联动，更好实现终端触达；四是找准具象优势，开展历史长河中的舍得故事等活动，引导老酒消费，传播舍得文化。2、公司广告投放计划每年均根据公司战略及市场情况确定

　　8月21日晚间，舍得酒业发布2024年半年度报告。2024年上半年，舍得酒业实现营业收入约32.71亿元，同比下滑7.28%；归属于上市公司股东的净利润约5.91亿元，同比下滑35.73%。