董宇辉:从东方甄选出走后的IP之路
【董宇辉与东方甄选的IP商业现象探讨】
董宇辉从东方甄选离职引发关注。对于这一结果,看法不一,暂难定论是否最佳。
IP具有艺人属性,影响力大到一定程度后,与所属公司在商业利益上难以调和。如顶流IP董宇辉,其爆火具有偶然性和稀缺性。
董宇辉粉丝对其与东方甄选的关系议论颇大,俞敏洪也曾为此发解释信,称董宇辉粉丝影响较大,担心网暴压力。
做IP可能面临诸多问题,如老板或同事的不满、嫉妒,以及与公司业务的关联和利益分配等。
雷军抖音粉丝超董宇辉,小米公司内部高管及产品经理也参与直播,是否会出现类似董宇辉的情况难以预测。
新东方有培养名师和IP的优势机制,而IP与公司的稳定关系取决于多种因素,包括自身认知、利益分配、默契程度及额外的约束方式等。
对于东方甄选而言,失去董宇辉后能否打造新的IP存疑,俞敏洪能保障下限,但上限能否再冲高不确定。
非老板的IP在公司中实现自身利益最大化存在困难,取决于市场增量及契约精神等。董宇辉独立后,可能重点转向文旅产品。
标签: 甄选
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