华晨宝马：应对挑战，聚焦可持续发展 关键在效率
【行业动态：BBA 退出价格战，豪华车市场面临诸多挑战】
近期，一线豪华品牌 BBA 传出退出价格战的声音。华晨宝马 CEO 戴鹤轩称，价格由经销商作为独立经营主体确定，宝马会与上下游伙伴保持密集讨论，确保各方能盈利并持续发展。
戴鹤轩认为，竞争需遵守规则，企业不能长期亏损，否则售后服务无以为继。今年汽车行业价格战波及豪华车领域，BBA 多款产品终端价格大幅下探，不少豪华品牌门店出现亏损。
今年上半年，奔驰和宝马销量下降。下半年，宝马在中国市场将关注业务质量，东区经销商取消销量目标考核，经销商库存压力减轻，单车售价上浮约 1.3 万元。
当前，豪华车市场面临销量下降和电动化转型挑战，BBA 电动车终端价格大幅跳水，新平台车型是其电动化时代增强市场的关键。
在新能源汽车竞争中，生产效率重要，一体化压铸工艺可提升效率，但戴鹤轩称宝马目前不会采用大压铸工艺，因其在材料选择等方面存在权衡。
戴鹤轩认为，衡量工厂效率要综合考虑，工业制造最大成本挑战在于柔性欠缺和质量低下。宝马生产战略核心是可持续、数字化和精益生产，要考虑成本效益的短期和长期问题。
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2024-07-20 18 华晨
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